Nostalgia to ogromna siła, która pozwala markom odnosić sukcesy biznesowe. Umiejętnie wykorzystana potrafi obudzić w konsumentach uśpione zainteresowanie, przywołać dobre wspomnienia i w efekcie wzmocnić relację z marką.

Hasło Marka Pritcharda z ostatniego Festiwalu w Cannes – „Fruits are in the roots” – świetnie oddaje tę logikę. W świecie, w którym marki prześcigają się w coraz bardziej nieszablonowych sposobach przyciągania uwagi, czasem warto zatrzymać się i sięgnąć do „sprawdzonych” korzeni: ikonicznych produktów i platform komunikacyjnych. Odpowiednio odświeżone o aktualne insighty konsumenckie, mogą realnie wpłynąć na wzrost siły marki i sprzedaż.

W naszym wystąpieniu pokażemy, na czym polega siła nostalgii, dlaczego konsumenci tak chętnie angażują się w nostalgiczne kampanie oraz jak marki mogą przekuć ten trend w wymierne rezultaty biznesowe. Poruszymy m.in. psychologiczne i behawioralne mechanizmy stojące za „powrotem do korzeni” oraz odpowiemy, jak projektować nostalgiczne elementy komunikacji tak, by działały na różne grupy docelowe (nie tylko millenialsów) i wspierały cele marki. Na konkretnym przykładzie relaunchu Pepsi Twist opowiemy, jak marka Pepsi odpowiedziała na potrzeby konsumentów, wykorzystując nostalgię i przywracając znany produkt w odświeżonej, innowacyjnej odsłonie. Pokażemy, jak ten ruch przełożył się na pozycję lidera w segmencie smakowych napojów gazowanych typu cola oraz ponadprzeciętne zwroty z inwestycji mediowych (ROI). Na koniec, pokażemy wyniki kampanii relaunchu Pepsi Twist, zwrócimy uwagę na to jak umiejętnie wprowadzić elementy nostalgiczne w komunikacje mediową, ale przede wszystkim pokażemy czy nostalgiczna komunikacja opłaca się markom – czy koniec końców na nostalgii można „zarobić”?