41% Polaków jest niezadowolonych ze swojego snu (UCE Research 2025) i każdy z nich jutro pójdzie na zakupy, gdzie podejmie inne decyzje niż osoba wyspana. Prezentacja łączy perspektywę neuronaukową i badawczo-marketingową, pokazując, jak sen zmienia impulsywność, lojalność, wrażliwość cenową i podatność na reklamę.
Rdzeniem wystąpienia jest premiera autorskiego badania ilościowego Smartscope (CAWI, N=1000), po raz pierwszy w Polsce łączącego walidowany PSQI z detalicznym modułem zachowań zakupowych. Wprowadzamy pojęcie sleep-washingu – analogicznego do greenwashingu i konfrontujemy obietnice sleep economy (585 mld USD globalnie) z rzeczywistością polskiego rynku. Wielu rozwiązaniom brakuje rzetelnych wskazań dotyczących grupy docelowej produktu albo służącemu zdrowiu sposobowi korzystania z produktów. Pokażemy przykłady pseudonaukowych oraz działających rozwiązań oraz wybranych zagrożeń związanych z popularnymi rozwiązaniami.

Uczestnicy wychodzą z trzema narzędziami: oceną jakości snu jako dodatkiem do metryczki, ramą oceny sleep-washingu oraz audytem „sleep footprint marki” – które nasze praktyki (nocne pushe, flash sale o 00:00, gamifikacja przed snem) skracają sen klientowi, a które go wspierają. Duet psycholożki snu i badacza rynku pokazuje sen jako niedoceniony, mierzalny wymiar zrozumienia konsumenta.