Co daje szczęście różnym pokoleniom (i nie chodzi tylko o pieniądze i seks 😉)
SESJA: PLENARNA
10:45
Szczęście to zjawisko ulotne i trudno definiowalne. Ale nie bylibyśmy badaczami, gdybyśmy nie próbowali go zmierzyć! Odpowiemy na pytanie, które pokolenie czuje się bardziej szczęśliwe, a które mniej, ale ciekawsza jest odpowiedź na pytanie o to, co daje szczęście różnym pokoleniom? Okazuje się, że mimo, iż istnieją czynniki działające dość uniwersalnie, są też czynniki działające dużo mocniej w danym pokoleniu niż w innych. Kolejnym pytaniem, jest to, czy te różnice są efektem przynależności pokoleniowej, czy etapu życia? Wyniki zostaną zinterpretowane oraz skonfrontowane z popularnymi stereotypami na temat czterech pokoleń. Hipoteza wyjaśniająca: mamy do czynienia zarówno z wyraźnymi efektami pokoleniowymi, jak i z efektami etapu życia.
Dr Barbara Frątczak-Rudnicka

Grupa 4P

Dr Barbara Frątczak-Rudnicka, Grupa 4P konsultanta ds. badań i członkini zarządu agencji badań rynkowych 4P. Absolwentka Wydziału Filozofii i Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego i jego wieloletni pracownik. Od 1992 r. specjalizuje się w badaniach konsumenckich (Demoskop 1992-2002 i 4P – do 2003 do dzisiaj). Zajmuje się m.in. badaniami komunikacji marketingowej (m.in. analizą semiotyczną), eksploracją potrzeb i zachowań konsumentów, badaniami pokoleń (w szczególności grupa 50+) oraz bieżącą diagnozą i opisem trendów konsumenckich. Autorka raportów syndykatowych, wielu publikacji i wystąpień konferencyjnych związanych z tymi tematami.