„Psiecko” zrobiło karierę w mediach jako samozwańczy trend: „pies zamiast dziecka”. Jedne materiały mówią o rosnącej popularności zjawiska, inne pokazują, że to skrót i uproszczenie, które nie wyjaśnia realnych zmian w modelach życia. W artykułach prasowych brakowało nam też konkretnych odniesień i źródeł, ale badanie jakościowe wskazało, że niektórzy młodzi (starsze Zetki i najmłodsze Igreki) podłapali buzzword – dlatego postanowiliśmy zbadać temat dokładniej. W tej prezentacji bierzemy „psiecko” na warsztat i pokazujemy, co naprawdę jest istotne dla marketerów: rosnącą rolę zwierząt traktowanych jako członkowie rodziny. Pokazujemy faktyczny portret młodych rodzin wielogatunkowych i ich potencjał marketingowy.