Ptasie Mleczko® – słodycz numer 1 w Polsce, marka-ikona, często nazywana naszym ,,dobrem narodowym’’. Największy brand Wedla i lider w kategorii pralin. Siła pianek Ptasie Mleczko® – tradycja i sentyment – stały się murem. Z jednej strony chronią przed zapomnieniem i zatrzymują w sercach starszych, ale też utrudniają dotarcie do młodszych pokoleń. Aż 65% użytkowników stanowią osoby w wieku powyżej 45 lat. A młodzi? Dla nich jesteśmy, jak zupa pomidorowa, znajoma ale mało ekscytująca. Jak sprawić, by markę, którą pokolenia Polaków trzymają w szafce od 90 lat, docenili też młodzi? Jak przekonać młodych, aby sięgnęli po markę, która nie była do tej pory ich pierwszym wyborem? Jak jednocześnie zachować pozycję lidera i nie stracić zaufania miłośników marki? To musi być miłość! Bez pośpiechu i rewolucji, relacja oparta o mocne insighty konsumenckie, która przebije clutter reklamowy i stopniowo rozkocha w sobie młodych. Wystąpienie poprzemy przykładami dedykowanych działań, których celem było budowanie penetracji wśród GenZ oraz młodszych Millenialsów – w tym m.in. zasięgowej kampanii promującej nową okazję konsumpcji, jak i mniejszych zaskakujących akcji komunikacyjnych bazujących na insightach brandowych. Całość wystąpienia podsumujemy danymi trackingowymi, aby przedstawić wpływ opisanych działań na KPIs marki Ptasie Mleczko®.