Czy patrząc na ubiór kobiety, jesteś w stanie odgadnąć, czy to studentka, młoda mama, czy może babcia? W latach 90. kody modowe były jasne i sztywne – istniało pojęcie stroju „stosownego do wieku”. Dziś te granice się zatarły. Skonfrontujemy nostalgię za latami 90. z dzisiejszą rzeczywistością fluid fashion. Czy ubiór wciąż zdradza PESEL, czy może buduje opowieść niezależnie od wieku: o stylu życia, miejscu zamieszkania, a może nawet o poglądach politycznych? Dowiemy się, dlaczego sztywne ramy pokoleniowe to przeżytek i jak marki powinny komunikować się z konsumentem, który – niezależnie od metryki – czuje się i wygląda „bezwiekowo”. To dowód na to, że w marketingu demografia ustępuje miejsca stylowi życia.