Nasza prezentacja przedstawi najważniejsze wnioski z prowadzenia „badań jakościowych na dużą skalę” (qual at scale), czyli wywiadów moderowanych przez AI wśród decydentów wyższego szczebla w marketingu. Prowadzimy to badanie w formie ciągłej, quasi-trackingowej, poszukując insightów wśród naszych klientów B2B (decydenci odpowiedzialni za budżety marketingowe). Ta metodologia nie zastępuje tradycyjnych podejść, ale jest nowym, potężnym narzędziem w arsenale badacza. Jak każda metoda, niesie ona ze sobą określone plusy i minusy, a także szanse i zagrożenia. W tym wystąpieniu podzielimy się wnioskami i rekomendacjami, które opracowaliśmy, aby określić, kiedy warto wybrać badania moderowane przez AI zamiast metod tradycyjnych. Zademonstrujemy również, w jaki sposób wdrażamy to rozwiązanie jako sposób dla naszej organizacji marketingowej na bycie bliżej klientów i w jaki sposób wykorzystujemy wnioski do podejmowania decyzji biznesowych.