Opowiemy historię powstawania i launchu nowej marki Ice Tea, zrealizowaną jako proces realnej współpracy z konsumentami. Projekt został zrealizowany z wykorzystaniem danych In-Pulse oraz badań wśród shopperów Żabki w aplikacji Żappka. Uczestnicy poznają kilka etapów projektu – od segmentacji potrzeb, przez test idei, nazwy i opakowania, po test produktu i analizę zachowań po wejściu na półkę. Zaprezentujemy, jak dane deklaratywne, behawioralne i eye trackingowe wpłynęły na kluczowe decyzje projektowe. Case pokazuje momenty, w których insight konsumencki zmienił pierwotne założenia zespołu. To praktyczny przykład consumer driven innovation w realiach silnej konkurencji FMCG.