Żyjemy w czasach age-blurringu – zacierania się i przesuwania granic wieku. Dzieje się tak po części za sprawą kultu młodości i funkcjonowania w bańkach informacyjnych, w których otaczają nas ludzie tacy sami jak my – odporni na upływ czasu. Połowa Polaków w wieku 35+ czuje się młodsza, niż wskazuje na to ich metryka. To może być zwodnicze, bo przez to jeszcze bardziej oddalamy w czasie myślenie o emeryturze. Chcieliśmy udowodnić Millenialsom, że czas biegnie szybciej niż im się wydaje, ale jest sposób, żeby nie dać się zaskoczyć emeryturze. Taka obserwacja wymagała komunikacji, która w pozytywny sposób uświadomi im o upływie czasu i zmobilizuje do działania. Wykorzystując socialowy trend nostalgii, sięgnęliśmy po artefakty i wydarzenia, które dzisiejsi 25-40-latkowie wspominają z wielkim sentymentem, w emocjonalny sposób pokazując im szybkość upływającego czasu. W każdym touch poincie kampanii szukaliśmy symboli, które skłonią Millenialsów do refleksji. Zmieniliśmy największe strony internetowe, takie jak Onet, Filmweb, Wykop, na ich wersje sprzed 20 lat, zadając pytanie – Pamiętasz tą stronę? – to znaczy, że emerytura jest bliżej, niż myślisz! Stworzyliśmy serie postów, reklam dźwiękowych i banerów pełnych sentymentalnych odwołań do przeszłości. Dzięki temu, w racjonalnej i skomplikowanej kategorii, znaleźliśmy emocjonalny przekaz, który dawał impuls do działania. Bazując na trafnym insighcie i socialowym trendzie nostalgii wywołaliśmy buzz i skalę viralowej kampanii, szeroko komentowanej w digitalu.