Rosnąca skala i różnorodność formatów reklamowych sprawiają, że analiza aktywności marketingowej marek wymaga nowych metod przetwarzania danych. Szczególnym wyzwaniem jest jednoczesna analiza obrazu, wideo, audio i formatów digital przy zachowaniu wysokiej jakości danych oraz możliwości skalowania procesu badawczego.

W naszym wystąpieniu przedstawimy możliwości wykorzystania multimodalnych modeli AI do analizy treści reklamowych w różnych kanałach mediowych, rozpoznawania kontekstu komunikacyjnego oraz automatycznej klasyfikacji marek i branż. Omówimy także potencjał AI w analizie rozległych zbiorów kreacji reklamowych, a jednocześnie wskażemy wyzwania związane z interpretacją danych oraz oceną jakości działania tych modeli w środowisku badawczym.

Prezentacja będzie próbą odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób AI może wspierać nie tylko automatyzację procesów analitycznych, ale również odkrywanie wniosków badawczych i rozwój nowych metod interpretacji aktywności reklamowej marek.