Podczas wystąpienia omówimy unikalny proces tworzenia kampanii skierowanej do pokolenia Z. Opowiemy, jak konkurs Papaya New Directors wspomaga niestandardową komunikację marek i buduje wraz z partnerami przestrzeń na niekonwencjonalne projekty. Za przykład posłuży nam współpraca z bankiem ING, dla którego stworzyliśmy 30-minutowy dokument zamiast tradycyjnego spotu reklamowego. Film opowiada o Braciach Kacperczyk, którzy słyną ze świetnego kontaktu z fanami, będąc jednym z najpopularniejszych duetów na polskiej scenie. Inspiracją do tego projektu był singiel pt. ,,Pokolenie Końca Świata”, opowiadający o uczuciach i uniwersalnych przeżyciach pokolenia Z. Materiał został w pełni wykorzystany przez marketera, miał szerokie działania PRowe, niosące się na różnych platformach, które rozpoczęła nietypowo premiera w offline. Podzielimy się zauważonymi przez nas tendencjami w komunikacji i przedstawimy omawiany projekt z wielu perspektyw. Skupimy się na wszystkich etapach procesu tworzenia kampanii – od początkowego pomysłu i wyboru influencera, który będzie autentyczny, aż po realizację. Swoim doświadczeniem podzielą się: Head of Concept Development Papaya New Directors oraz Papaya Originals i producentka Papaya Films z wieloletnim doświadczeniem. Pozwoli to na przedstawienie istotnych spostrzeżeń zarówno z procesu kreatywnego, jak i wykonawczego całego projektu.