Dynamicznie rozwijający się rynek reagujący na wydarzenia społeczno – polityczne jak w soczewce pokazuje nam wpływ wydarzeń na funkcjonowanie firm, marek, brandów. Zmiana to czynnik towarzyszący nam na co dzień wymagający od marketerów elastycznego podejścia ale też weryfikujący pracę działów marketingu, budżety, podejście do strategii. Ostatnie lata to coraz silniejsza polaryzacja. Wzrastające „must have” wykorzystania AI w marketingu pokazuje iż sztuczna inteligencja staje się częścią strategii marketingowych a jedocześnie nie tracimy człowieczeństwa coraz bardziej skłaniając się ku zrównoważonemu rozwojowi i dbaniu o to aby działania brandów miały pozytywny wpływ na społeczności, niosły wartości i uwzględniały głos i potrzeby konsumentów (customer experience).