Marshall McLuhan, klasyk badań nad komunikacją powiedział „Kształtujemy nasze narzędzia, a potem one kształtują nas”. To zdanie wydaje się być idealnym podsumowaniem roli jaką zaczęły w naszym życiu odgrywać nowe media, zwłaszcza te pochodzące od platform BIG TECH. W wystąpieniu chcę o tym opowiedzieć czyniąc nowe media przedmiotem analizy – chcę omówić konsekwencje modeli biznesowych i ich wpływu na użytkowników. Zamierzam pokazać jak w Polsce zmieniają się media takie jak YouTube i jak podążają za tym widzowie. Wreszcie, chcę odnieść się do tego jak lepiej możemy zrozumieć zachowania i preferencje widzów jeśli będziemy myśleć o mediach jako o ewoluujących bytach.