Klient nasz partner. Dlaczego dobra współpraca się opłaca?
PARTNER: SAR – Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej
SESJA KUROWANA
14:00 ŚRODA, 24 WRZEŚNIA
W świecie zdominowanym przez AI, automatyzację i presję na szybki ROI, usługi marketingowe coraz częściej traktowane są jak koszt do optymalizacji. Tymczasem dane i doświadczenie pokazują, że dobra współpraca z agencją to inwestycja, która się zwraca – w wynikach, przewadze konkurencyjnej, skuteczności kampanii i zdrowiu zespołów.
W tej sesji przypominamy, że agencje to nie tylko dostawcy kreacji, mediaplanów i badań, ale partnerzy strategiczni, którzy wnoszą głęboką wiedzę o konsumencie, świeże spojrzenie, odporność na schematy i odwagę myślenia na dużą skalę.
Porozmawiamy o tym, jak inwestować w ludzi, relacje i pomysły, by marketing był dźwignią wzrostu, a nie polem walki o stawki i czas pracy. Pokażemy twarde dane, aktualne wyzwania i konkretne rozwiązania.
kuratorki:
Magdalena Spisak
SAR
Anna Karczmarczuk
Ipsos
14.00 Nie stać cię, żeby nie mieć dobrej agencji
Magda Kolenkiewicz, Starcom, SAR, Lena Stryjewska, 2012 Agency, SAR
Wystąpienie otwierające, które pokazuje, że inwestycja w dobrą agencję – taką, która ma czas, ludzi i zasoby – to nie wydatek, ale warunek skuteczności. Powołując się na dane z rynku i case’y Effie, prelegentki pokażą, że dobra, partnerska, długofalowa współpraca daje przewagę, której nie zapewni żadna automatyzacja ani „oszczędność” na talencie.
14.15 AI a Spokój Klienta: rola agencji w erze sztucznej inteligencji
Małgorzata Majcher, DDB, Michał Dunin, Webtalk, Łukasz Gumowski, Plej
W dobie dynamicznego rozwoju AI, odpowiedzialne wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu staje się priorytetem. Przedstawimy argumenty, dlaczego partnerstwo z agencją stosującą odpowiednie standardy jest kluczowe dla zapewnienia transparentności i bezpieczeństwa w procesach opartych na AI. Dowiesz się, jak agencje wdrażają standardy etyczne i prawne, chroniąc marki przed zagrożeniami takimi jak brak przejrzystości modeli czy ryzyko plagiatu, a jednocześnie gwarantują spokój klienta i najwyższą jakość działań marketingowych.
14.30 E$G, czyli efektywność zaczyna się od ludzi
Ewa Góralska, Mullenlowe, SAR
Skuteczność agencji, a więc jakość pracy dla marki, zaczyna się od ludzi – ich energii, kompetencji i warunków, w jakich pracują. Jeśli agencja nie ma zasobów, by zadbać o swój zespół, traci nie tylko morale, ale i zdolność do tworzenia rozwiązań, które realnie wpływają na wyniki klienta. W tej sesji pokażemy, jak dane o wypaleniu, rotacji i produktywności łączą się z twardymi wskaźnikami efektywności. I dlaczego dobre praktyki dotyczące współpracy klient-agencja to szansa na zwiększenie efektywności marketingu. Gości Ewy Góralskiej poznacie już niebawem!
14.45 Czy razem możemy więcej? Panel branżowy i podsumowanie
Moderatorka:
Magdalena Kondas
Uczestnicy:
- Marcin Gaworski, Prezes SAR
- Dariusz Maciołek, Prezes POR
- Michał Lutostański, Prezes PTBRiO
Zapraszamy na panel zamykający całą sesję. Z udziałem liderów branży porozmawiamy o tym, gdzie dziś jesteśmy jako marketing i gdzie chcemy być. Co nas dzieli, co nas łączy, jakie mamy wzajemne oczekiwania co do współpracy. Co warto zmienić, by marketing nie był miejscem przeciągania liny, tylko wspólnym projektem. Rzeczowo, konkretnie, z odniesieniem do danych i codziennych wyzwań.
