Insight o konsumencie to jedna z wielu sił siedzących przy stole, kiedy powstaje kampania – i nie zawsze najsilniejsza. Jest jeszcze opinia osoby w zarządzie, która „zna się na reklamie”. Budżet, który skurczył się w ostatniej chwili. Inercja poprzedniej kampanii, bo „dobrze działała”. I, oczywiście, insight, który może i jest prawdziwy, ale „nie sprzedaje produktu” według kogoś ważnego. W tej sesji uczciwie mapujemy te siły – i rozmawiamy o tym, jak mimo nich sprawić, żeby „konsumocentryzm” naprawdę wygrał.