Boardroom to nie jest miejsce, gdzie marketing wygrywa wyłącznie argumentami – jest miejscem, gdzie wygrywa zrozumieniem. W tej sesji Barbara Pijanowska-Kuras (CMO) zaprosi na scenę CEO i CFO zapyta ich o to, co słyszą, kiedy marketing mówi o długoterminowej inwestycji, co myślą, kiedy pada w dyskusji „brand equity” i czego potrzebują, żeby zaufać rekomendacjom. A potem odwracamy role: to zaproszeni goście tłumaczą marketerom, co naprawdę czasami chcą powiedzieć i pod jakimi sformułowaniami jest to ukryte.