LetsTalkAboutSex, skoro i tak wszyscy oglądają porno
#NowePolskości #PolskaGurom #WspółczesnaPolskość #PolandMentioned #PolskaPowiatowa #DUOLINGOwPolsce
SESJA: ROZRYWKA
16:15
Pornografia jest jednym z najbardziej powszechnych, a jednocześnie najbardziej przemilczanych elementów współczesnej kultury. Wg raportu PornHub 2025 jesteśmy 12 na świecie rynkiem dla ich treści (identycznie jest w przypadku OnlyFans). Jednym z najbardziej patriotycznych zresztą – najchętniej wyszukiwaną kategorią w Polsce jest „polskie”, które zdetronizowało „milf”. Tak więc w porno jesteśmy patriotami. Zjawisko Polska gurom nie występuje jednak jeśli chodzi o polaryzującą edukację seksualną, gdzie NGO-sy ramię w ramię z markami robią więcej roboty niż szkoła (pozdro choćby Sexed i Durex). TVN postanowił przenieść do Polski zachodni format Mums make porn (tu bardzo prosimy szanowne Jury o poufność!!!) . We współpracy z Sexed zbadaliśmy 18-latków, by dowiedzieć się:
  1. czy młodzi i dojrzali uważają, że porno im szkodzi czy pomaga;
  2. jak postrzegają tego rodzaju kontent i reagują na coraz liczniejsze współprace marek z gwiazdami OnlyFans;
  3. jak wygląda rozdźwięk między konsumpcją treści erotycznych przez nastolatków, a świadomością ich rodziców; na ten temat (mówimy dużo o tym, że Zetki przyjaźnią się z rodzicami, ale czy otwarcie gadają z nimi o sexie?);
  4. Czy rodzice faktycznie mają narzędzia kontroli rodzicielskiej, by ograniczać dostęp dzieci do treści szkodliwych;
  5. jak porno kształtuje poczucie własnej wartości i wpływa na relacje (wzmacnia epidemię samotności, tworzy protezy bliskości czy stanowi safe space dla pragnień)
Wiemy, że publiczność będzie chciała posłuchać o porno. Nic co ludzkie nie jest nam obce 😉 Ale my pragniemy opowiedzieć nie o pornografii jako sensacji, lecz o realnym kontekście kulturowym, w którym dorastają dzisiejsi konsumenci – i o tym, dlaczego marketerzy nie mogą tego kontekstu ignorować.
Anna Maria Szutowicz

CEO
Y&LOVERS

Etnografka, badaczka, strateżka marketingowa. Specjalistka ds. zmiany pokoleniowej i komunikacji z Generacją Z i Y. Jurorka Effie Awards. Członkini PTBRiO. Prowadząca podcast „Z ciekawości”. Mama trójki nastolatków. https://www.linkedin.com/in/anna-maria-szutowicz-938b2155

Małgorzata Radkowska

Consumer Insights Manager
TVN WBD

Badaczka z 15-letnim doświadczeniem w analizie zachowań konsumenckich, łącząca metody ilościowe i jakościowe. Od 2016 roku w TVN (obecnie TVN WBD) – od roli specjalistki ds. badań do Consumer Insights Managera. Odpowiada za pełne spektrum badań konsumenckich i UX (tracking, NPS, badania cenowe, produktowe, użyteczności) dla streamingu i telewizji. Wspiera kluczowe inicjatywy strategiczne, przekładając dane na konkretne decyzje produktowe i biznesowe. Swoją przygodę z badaniami zaczęła od finału I edycji konkursu zbadaj.to organizowanego przez PTBRiO.