Czy makaron z truskawkami może łączyć pokolenia? Czyli jak momenty kulturowe wpływają na zaangażowanie odbiorców, bez względu na wiek.
#makaronztruskawkami #popkultura #gotowanie #wspólnota #fenomen
SESJA: ZAKUPY BEZ METRYKI
11:55
Makaron z truskawkami to jedno z naszych narodowych dań lata, nielogiczne, kontrowersyjne, a jednak wspólne. To jedno z niewielu dań, które Polacy znają niezależnie od wieku. Jedzą je dzieci, pamiętają z dzieciństwa dorośli, a młodsi ironicznie celebrują je w popkulturze.
Rakiettoni przeszło dokładnie tę samą drogę: od kuchennego guilty pleasure do międzypokoleniowego fenomenu.
W duecie strateg i dyrektor kreatywny pokażemy, jak marka Lubella, zamiast mówić do jednego targetu, uruchomiła wspólny kod kulturowy, który połączył różne pokolenia w jednym rytuale. To opowieść o tym, dlaczego dziś najsilniejsze idee nie są „dla młodych” ani „dla dorosłych”, ale dla wszystkich, którzy dzielą to samo doświadczenie.
Joanna Sagan
Growth & Strategy Director
Feeders Agency
Strateżka z ponad 13-letnim doświadczeniem w branży reklamowej. Od 10 lat zajmuje się strategią komunikacji, zaczynała od strategii mediowej pracując w Starcom MediaVest Group. Przez ponad rok odpowiadała za komunikację marki TikTok na rynku CE. Obecnie zarządza działem strategii Agencji Feeders, gdzie odpowiada także za doradztwo strategiczne dla kluczowych klientów oraz rozwój biznesowy agencji. Specjalizuje się w działaniach łączących świat kultury oraz trendów, ze światem i wartościami marek. Współautorka kampanii nagradzanych m.in EFFIE czy KTR, zwyciężczyni Young Creatives. Pracowała dla takich marek jak Netflix, Spotify, TikTok, Disney, Danio, Castorama czy IKEA.
Adam Sierociński
Creative Director
Feeders Agency
Od 15 lat wymyśla pomysły, a obecnie pełni funkcję Creative Directora w Feeders Agency. W procesie twórczym bywa pandą na trampolinie, która wykorzystuje strategię i insighty do wybicia się w stronę idei. Zajadając liście bambusa, wyklepuje pomysły takie jak Nie ma Rak’n’Rolla bez procentów oraz Pierwsza Pomoc Ludzkości. Projekty Rakiettoni dla Lubelli oraz Sweterek Włocławka stanowią dowody na umiejętność chwytania momentów przełomowych. Zdobył ponad 100 nagród, w tym Cannes Lions i Effie, łącząc rzemiosło z pulsem rzeczywistości.