Czy hortensja może być kluczem do zrozumienia pokolenia 60+? Tak!
Jak seniorzy budują społeczności w sieci.
#silverzy #silvergeneration #seniortech #silverdigital #brainrot #silverbrainrot #hejt #mity #stereotypy
SESJA: W SIECI
14:15
Zaczęło się od zdjęcia mojej mamy na tle ogrodowej hortensji, o której z dumą od lat opowiadają moi rodzice. Zdjęcie wrzucone przez tatę, publiczne, w popularnej grupie na Facebooku. Grupa o kwiatach – pełna porad, zdjęć i rozmów. Z ciekawości zajrzałam. Okazało się, że to przestrzeń, w której tysiące seniorów codziennie buduje relacje, dzieli się pasją i tworzy własną kulturę online. Grup, które łączą to pokolenie jest więcej: od ogrodnictwa po genealogię, od podróży do kulinaria. Facebook stał się dla seniorów miejscem wymiany doświadczeń, wsparcia i budowania tożsamości. Czy grupy mają szansę zmienić nasze spojrzenie na seniorów?
To wystąpienie nie będzie o tym, że „rodzice nie wiedzą, jak korzystać z internetu i zbyt szeroko udostępniają prywatne zdjęcia”. Wręcz przeciwnie – pokażę, jak świadomie i aktywnie funkcjonują w mediach społecznościowych.
Przyjrzymy się:
- Jakie grupy wybierają seniorzy i dlaczego?
- Jakie wartości i potrzeby ujawniają w tych przestrzeniach?
- Co te grupy mówią o generacji, która weszła w cyfrowy świat na własnych zasadach?
Nie ukrywam, że inspiracją była analiza kodów kulturowych wokół seniorów zaprezentowana przez Barbarę Frątczak-Rudnicką na Insummit Youth&Beyond 2025. To prowokujące do refleksji wystąpienie pokazało, jak wiele jeszcze nie wiemy o tej grupie – pełnej mitów, luk i niedopowiedzeń.
Moja opowieść zaczyna się od osobistego doświadczenia, ale prowadzi do szerszego wniosku: grupy na Facebooku to nie tylko hobby – to soczewka, przez którą możemy zobaczyć, jak seniorzy redefiniują swoje miejsce w cyfrowym świecie.
Facebook kwitnie… dosłownie. Spójrzmy razem w lustro pokolenia naszych rodziców.
Magdalena Kalska
Ekspertka ds badań
mBank
Socjolożka, absolwentka Uniwersytetu Łódzkiego. Swoją drogę w badaniach rozpoczęła w dziale Healthcare w GfK Polonia, łącząc rodzinne doświadczenia farmaceutyczne z pasją do analizy rynku. Od 2015 roku związana z zespołem badań marketingowych w mBanku.
W mBanku ma opinię osoby, która nawet w pozornie prostych i „nudnych” tematach potrafi znaleźć ciekawy punkt zaczepienia, dzięki czemu projekty nabierają sensu, a odbiorcy odkrywają nowe, zaskakujące wnioski.
Najchętniej pracuje w segmencie młodych klientów – aby robić to dobrze, musiała pogodzić się z tym, że sama już nie należy do kategorii „young”.
Inspiracja do wystąpienia na Insummit Youth&Beyond nie jest przypadkowa – na co dzień miłośniczka kwiatów, traktująca florystykę bardzo poważnie.