Badania distinctive brand assets dają zazwyczaj intuicyjne wyniki i premiują ostrożne zmiany: nie ruszaj tego, co rozpoznawalne, podciągnij to, co mało unikalne. To podejście sprawdza się przy niewielkich, ewolucyjnych zmianach – nie odpowiada jednak na podstawowe pytania w procesie rebrandingu: co i w jakim kierunku zmieniać? Pokażemy model 5 stopni rebrandingu – 5 RE – wraz z przykładami udanych i nieudanych rebrandingów z ostatnich lat. Opowiemy o tym, jak postępować podczas restylizacji, renowacji, repozycjonowania, restartu i reinkarnacji marki. Recall vs recognition: omówimy różnice między tymi podejściami i wyjaśnimy, kiedy które daje lepszą informację decyzyjną. Jakich błędów unikać? Co, kiedy i jak badać, aby podejmować trafne decyzje strategiczne.