Po latach spędzonych na projektowaniu innowacji, strategii, produktów, marek i komunikacji, a nawet sprzedażowych przestrzeni mamy do powiedzenia tylko jedno: user-centered design się kończy! Projektowanie stawiające w centrum użytkownika przestaje pasować do złożoności świata ostatecznego konsumenta i do dynamiki zmian zachodzących w rzeczywistości wokół nas. Chcemy pokazać, że nadszedł czas, w którym z tronu zrzucają go praktyki. Ich analiza pozwala lepiej uchwycić kontekst funkcjonowania produktu, a przez to odkrywa przed badaczami zupełnie nowe, jakościowe insighty. Praktykocentryczność to podejście przyszłości, przetestowane przez nas na wielu realnych przykładach, którymi podzielimy się podczas wystąpienia. To także innowacja i rewolucja w dotychczas miłościwie nam panującym user-center designie. Z nieukrywaną śmiałością mówimy: pora na nowego króla!