Trudno dziś znaleźć kampanię reklamową bez udziału tzw. influencerów. Budżety, które kiedyś wydane by były np. na „ambasadora” (twarz) marki – znanego aktora, muzyka lub sportowca – dziś trafiają do cyfrowych twórców. Dlaczego tak się dzieje? Rozwój platform społecznościowych i danych, które dostarczają spowodował wzrost wartości influencerów w oczach decydentów. Ktoś, kto ma milion „followersów” i świetne „engagement rates” z pewnością będzie miał znaczny wpływ na konsumentów, prawda? Okazuje się że… niekoniecznie! W naszym wystąpieniu chcielibyśmy opowiedzieć jak wyglądają kulisy związane z procesem wyboru znanych osób do współpracy z markami. Zwrócimy uwagę jak bardzo ważna jest policzalność i co się dzieje w przypadku gdy nie wszyscy reprezentowani są w ten sam sposób. Finalnie zwrócimy uwagę na rozdźwięk pomiędzy interpretacją dostępnych danych digital a rzeczywistością.