Konsument AD 2023 oczekuje od marek zaangażowania – jednak musi być to zaangażowanie szczere, oparte na wzajemnym zaufaniu i empatii. To zadanie bywa niełatwe – przede wszystkim dlatego, że konsument bywa nieufny i szybko wyczuwa nieszczerość lub próbę krótkotrwałego ‘podłączenia się’ marki pod modne hasła. Jednocześnie, tu i teraz jest czas i miejsce na szczerość i zaangażowanie: badanie Global Trends pokazuje, że aż 80% konsumentów chce, aby marka wspierała szczytne cele, większość z nas jest też gotowa płacić za takie marki więcej. Jednocześnie marki, które podejmują się realizacji misji, wchodzą w walkę z mocno zakorzenionymi stereotypami. Opowiemy Wam o walce marek ze stereotypami dotyczącymi zdrowia, seksu i kanonów piękna. Czy próba zmiany zakorzenionych postaw i zachowań dotyczących tych ważnych sfer życia to misja równie pełna wyzwań co lot na Marsa?