Badacz marketingowy i społeczny. Mocno zaangażowany w badania dotyczące postaw i wartości okalających kwestie klimatyczne i środowiskowe. Jeździ, rozmawia, edukuje, prowokuje i szuka dróg dotarcia. Zwolennik adaptacji, działania systemowego i integralnego, pracuje nie tylko z przysłowiowym Kowalskim, ale też instytucjami, służbami, samorządami.