Czy można zastąpić żywych respondentów ich wirtualnymi klonami? To nie jest science fiction – to już się dzieje. W moim wystąpieniu przedstawię wyniki eksperymentu, w którym porównaliśmy wywiady przeprowadzone z żywymi respondentami z wywiadami zrealizowanymi z ich wirtualnymi klonami stworzonymi z pomocą AI. Wszystkim zadaliśmy te same pytania – ale czy żywi respondenci i ich klony udzielili takich samych odpowiedzi? Wyniki eksperymentu będą ciekawym przyczynkiem do dyskusji, na ile już teraz badania z syntetycznymi respondentami mają sens i przynoszą zadowalające rezultaty. Pokażą, jakie są szanse i ryzyka związane z prowadzeniem badań rynku w oparciu o interakcje z replikami konsumentów. Czy mogą oni dostarczyć równie wartościowych, a może nawet bardziej użytecznych informacji niż żywi ludzie?