Nasze wystąpienie to de facto prezentacja wyników eksperymentu badawczego, który realizujemy na potrzeby jednego z naszych klientów. Założenie jest proste – bierzemy realny brief badawczy i podchodzimy do niego na kilka różnych sposobów. Z jednej strony – klasyka – jakościowe badania fokusowe i etnograficzne, które pozwalają nam zgłębić temat w tradycyjny sposób. Z drugiej – podejście eksperymentalne – ten sam brief analizujemy wyłącznie za pomocą nowych źródeł wiedzy – korzystając z ChatGPT oraz analizy TikToka (zarówno treści, jak i ich comment sections). Co istotne – na potrzeby eksperymentu nie mieszamy danych. Tworzymy równoległe ścieżki analizy, każdą opartą o jedno źródło. Kiedy lecimy na GPT – to lecimy tylko na GPT. Gdy eksplorujemy TikToka – nie dorzucamy „dla równowagi” cytatu z FGI. W efekcie powstają trzy (a może i więcej) alternatywne narracje – każda z własnym poziomem głębokości, błyskotliwości, użyteczności. Czy będą się pokrywać? Czy będą sprzeczne? Czy któraś okaże się lepsza? – tego dowiemy się dopiero na końcu. Prezentacja będzie dla nas pretekstem do szerszego namysłu nad tym, dokąd zmierzają badania jakościowe, jak klienci reagują na nowe podejścia i co – jako branża – możemy zrobić, żeby nasza praca w 2025 była naprawdę efektywna i sensowna.