Ikoniczna, szklana butelka 0.33 stanowi kluczowy wyróżnik marki Corona i jeden z fundamentów jej premiumowego pozycjonowania. Tymczasem w kategorii piwa to puszka 0.5 odpowiada za dużą część wolumenowej sprzedaży kategorii – głównie dzięki segmentom economy i mainstream. Czy wejście Corony w puszkę 0.5 może podbić wzrost sprzedaży bez naruszania wizerunku marki premium? I jak w ogóle szukać wzrostu w kategorii, która jest silnie rozdrobniona, znajduje się w fazie spadkowej, mierzy się z niekorzystnymi trendami demograficznymi, a dodatkowo podlega presji trendów konsumenckich takich jak nolo czy health & wellbeing? Aby właściwie oszacować potencjał i zmapować ryzyka związane z rozwojem portfolio, przeprowadziliśmy pogłębione badania shopperowe, których celem było zrozumienie procesów decyzyjnych kupujących, roli formatów opakowań i ich wielkości, kluczowych okazji konsumpcji oraz sposobu definiowania „premium” w kategorii piwa. Wprowadziliśmy do sprzedaży puszkę Corony 0.5, jako sposób dotarcia do innego konsumenta i innych okazji konsumpcji, a tym samym realne poszerzenie pola gry marki. Opowiemy o tym, jakie jest tło tej decyzji, co sprawdzaliśmy, na czym bazowaliśmy oraz jakie są pierwsze wyniki biznesowe tego ruchu.