Jak wygrać z neofobią. - INSUMMIT - Festiwal Insightów i Innowacji

Jak wygrać z neofobią. Dlaczego ludzie obawiają się nowości i co możemy z tym zrobić?

Opór przed nowością, Otwartość na nowości, Badanie nowych marek, Badania rebrandingowe, Potencjał innowacji

INNOWACJE

SESJA MODEROWANA

11.45 WTOREK, 24 WRZEŚNIA

Nowość wzbudza u ludzi zaciekawienie i ekscytację, jak też niepewność. Zjawisko neofobii (lęku przed nowością) dotyczy zarówno konsumentów, jak i decydentów w organizacjach. Badania nowości odgrywają kluczową rolę w procesach decyzyjnych.

Podczas wystąpienia poruszymy następujące wątki:

Dlaczego nowość jest ważna dla ludzi, dla konsumentów i dla biznesu?
Jak ludzie reagują na nowość?
Dlaczego pierwsze wrażenia nie są miarodajnie w ocenie nowych pomysłów?
Jak organizacje reagują na nowość kiedy muszą podjąć decyzję?
Jak możemy radzić sobie z neofobią?
Jak uwzględniać neofobię w badaniach, aby wspierać innowacyjne pomysły?

Bartłomiej Serafiński jest strategiem marketingowym z ponad 25-letnim doświadczeniem w budowaniu marek. Prowadzi firmę Touchideas, która specjalizuje się w tworzeniu nowych marek i rebrandingu. W ostatnich latach zrealizował kilkadziesiąt projektów transformacji marek, m.in.: rebranding marki Żywiec, kreacja marki Fiigo i rebranding sieci sklepów Profi w Rumunii (wzrost sprzedaży o 30%), rebranding marki Jurajska (wzrost sprzedaży o 70%), rebranding marki Turek, kreacja marki Mila Muszyna, rebranding sieci sklepów Pepco i Dealz, kreacja marek: Wysoka Grzęda, Wawrzyniec, Pan Pomidor & Co, Finuu oraz brandingowe projekty społeczne: rebranding Puckiego Hospicjum i Fundacji im. Ks. Kaczkowskiego.

Redaktor naczelny OTOMOTO News. Miłośnik motoryzacji oraz mediów skupiony na dostarczaniu treści które realnie pomagają użytkownikom

Doktor matematyki ze specjalizacją statystyka matematyczna. Od jedenastu lat prowadzi agencję badawczo-analityczną Zymetria, która specjalizuje się w nowoczesnych badaniach marketingowych, autorskich rozwiązaniach Data Science i efektywnych technologiach. Przez wiele lat zajmowała seniorskie stanowiska w agencjach badawczych. Tworzyła i zarządzała Ipsos Marketing. Była dyrektorem rozwoju biznesu i odpowiadała za metodologię w Instytucie Badań Rynkowych (grupa Gemius). Doświadczenia badawcze zdobywała również w Millward Brown.