Wedel to marka z tradycjami, powszechnie znana wśród Polek i Polaków. Marka przez lata traciła udziały rynkowe, więc aby odbudować swoją pozycję sięgnęła po młodszych konsumentów. Niestety, to tylko pogłębiło kryzys. Będzie to opowieść o wyzwaniu związanym z próbą zbytniego odmłodzenia wizerunku i utracie wiarygodności wśród starszych, wcześniej lojalnych konsumentów. Dzięki szeroko zakrojonemu procesowi strategicznemu udało się odwrócić tę sytuację. Strategia opierała się na marketingu konsumentocentrycznym, uwzględniającym zrozumienie potrzeb konsumentów w kategorii, redefinicji pozycjonowania, a następnie wdrożeniu kompleksowych działań w komunikacji, opakowaniach i innowacjach produktowych. Efektem była dwucyfrowa dynamika wzrostu na spadającej kategorii i po raz pierwszy od siedmiu lat budowa udziałów rynkowych.