“Dla ziomali, górali jestem Piotrek (…) Ale jak lecę to nie ma na mnie bata, bo mam w du*** pocisk, prawda jest taka.” – tak brzmią słowa piosenki “Frugo Ikar”, w której 34-letni Piotr Żyła nawija, że dobrze mu się “odlatuje” po energolu od Frugo. Zdaniem konsumentów odlatuje też sama kampania – tylko niekoniecznie tam, gdzie powinna. Maffashion tworząca swoją “kolekcję kapsułową” we współpracy z Lidlem też wywoła zgrzyty hejtu. Zakładamy, że kolejne przykłady mismatchy influ i brandów same przychodzą Wam do głowy.

Wraz ze wzrostem budżetów na influencer marketing (imponujące dynamiki!) rośnie też wyzwanie, które chcemy przedyskutować w panelu eksperckim: jak w świecie przeładowanym współpracami utrzymać spójność i autentyczność? Czy jedno niedopasowane collabo może przesunąć markę z hype’u w stronę hejtu? Jak uchwycić coś więcej niż zasięgi, czy estetykę feedu – rolę, jaką twórca pełni w kulturze i potrzebę, na którą realnie odpowiada?

O fuckupach i mismatchach, jak i doskonale dopasowanych success stories porozmawiamy w panelu z zaproszonymi gośćmi – przedstawicielami dużych marek z budżetami stale zasilającymi kieszenie wspomnianych influencerów.