W Polsce co trzecie małżeństwo kończy się rozwodem, a tysiące osób tworzy nowe, złożone struktury rodzinne. Mimo to świat marketingu wciąż promuje model nuklearny. Podczas wystąpienia rzucę światło na „niewidzialnego klienta” – rodzinę patchworkową. Przeanalizujemy, jak wygląda ich codzienność: od logistyki dwóch lodówek, przez podwójne prezenty na Komunię, aż po planowanie wakacji w siedmioosobowym składzie. To nie jest opowieść o kryzysie, ale o ogromnym, niewykorzystanym potencjale rynkowym, który czeka na marki potrafiące zdjąć „różowe okulary” tradycji.Współczesny marketing wciąż cierpi na „syndrom idealnego obrazka”, podczas gdy rzeczywistość milionów Polaków to logistyka dwóch domów, relacje z „bonusowymi” rodzicami i budowanie więzi na nowo. Targetowanie do rodzin patchworkowych to konieczność zrozumienia specyficznego kodu emocjonalnego: poczucia winy, potrzeby sprawiedliwości wobec dzieci z różnych związków i szukania nowych rytuałów. Pokażę, jak marki mogą komunikować do „patchworków” bez popadania w patos czy kontrowersję. Odpowiem na pytanie: jak projektować przekazy, które rezonują z nową strukturą społeczną, nie wykluczając przy tym tradycyjnych odbiorców? To lekcja empatii, która bezpośrednio przekłada się na skuteczność mediową i zasięgową.