Mundial 2026 pokażemy jako przykład wydarzenia, które funkcjonuje jako ekosystem uwagi: rozproszony w czasie, ekranach i formatach. Zderzymy deklaracje sprzed turnieju z tym, co wydarzyło się po jego zakończeniu – w realnych zachowaniach oglądania, w roli social mediów i w rytuałach wokół meczów. Pokażemy wyniki badania w dwóch falach (przed i po), obejmujące zainteresowanie piłką, wybór faz turnieju, znaczenie pory transmisji, urządzenia, treści śledzone w mediach społecznościowych oraz kontekst towarzyski i zakupowy. Dołożymy kontekst oglądalności i czynników, które ją realnie wzmacniają lub osłabiają. Zweryfikujemy mity, które branża lubi powtarzać: o „wspólnym oglądaniu”, o sile samego sponsoringu i o tym, że sport „sam niesie zasięg”. Porównamy sponsorów, partnerów oraz marki bez dedykowanych praw – i pokażemy, kiedy „spryt w doświadczeniu” działa lepiej niż „siła ekspozycji”. Zakończymy praktycznym playbookiem: co robić, by wyróżnić się przy kolejnym wielkim evencie sportowym, nie przepalając budżetu.