Uwaga, śmieciarka jedzie!
O potrzebie de-clutteryzacji rynku z perspektywy marketera, agencji, dostawcy i konsumenta.
#clutter #reklama #media #komunikacja #klient #konsumet #agencja #dobrostan #odpowiedzialność #higiena
MARKETING TOOLKIT
SESJA MODEROWANA
14:25 WTOREK, 23 WRZEŚNIA
Polska należy do czołówki krajów na świecie z największym clutterem reklamowym. Mamy najwięcej podmiotów reklamowych, najwięcej przestrzeni reklamowej i najwięcej reklam. Z roku na rok rośnie również ilość komunikatów reklamowych.
W efekcie, dynamika wzrostu ROI jest co raz mniejsza. Agencje mają co raz większy problem z zakupem przestrzeni reklamowej a konsument co raz mniej chce i lubi oglądać reklamy.
Tematy, które zostaną poruszone w prezentacji:
Tematy, które zostaną poruszone w prezentacji:
- Jak duży jest clutter reklamowy w Polsce vs inne kraje?
- Jak przyrasta ilość kampanii na przestrzeni ostatnich 5 lat?
- Z czego to wynika?
- Jakie są przyczyna takiej sytuacji?
- W jakich mediach clutter jest największy?
- Gdzie i kiedy zaczyna się clutter z perspektywy konsumenta?
- Ile komunikatów reklamowych to dużo?
- Jakie media postrzegane są śmieciowo i jakościowo?
- Jakie formaty postrzegane są śmieciowo i jakościowo?
- Jakie branże najmocniej zaśmiecają Polskę?
- Jakie są konsekwencje wysokiego clutteru dla marketera, agencji, dostawcy i konsumenta?
- Jak clutter wpływa na ROI kampanii?
- Jak clutter wpływa na planowanie kampanii?
- Jak clutter wpływa na postrzeganie branży reklamowej, sentyment do reklam i dobrostan Polaków?
- Jak zmniejszyć clutter reklamowy?
- Jakie standardy i inicjatywy branżowe wprowadzane zostały na innych rynkach?
- Jakie działania legislacyjne wprowadzane zostały na innych rynkach?
- Co możemy zrobić w Polsce?
Celem wystąpienia jest przedstawienie przyczyn i źródeł zanieczyszczenia naszego rynku dużą ilością „marketingowych śmieci” oraz przedstawienie propozycji działań, które zmniejszą clutter reklamowy w naszym kraju.
Dorian Szymanski
Head of Strategy
Mindshare
Strateg z 12-letnim doświadczeniem po stronie agencji reklamowych i mediowych odpowiedzialny za rozwój narzędzi oraz analiz pomagających klientom zwiększać ROI z kampanii. Wspiera(ł) strategicznie takie marki jak Unilever, Danone, Nestle, Kaufland, Mazda czy Pfizer. Od kilku lat z powodzeniem wdraża nowe metody optymalizacji kampanii mediowych, m.in. w oparciu w wskaźnik realnej uwagi czy emocji. Prywatnie, pasjonat motocykli i gier planszowych.
