Medialny dyskurs straszy spadającą dzietnością i epidemią singli. Współcześnie rodzina i jej miejsce w kulturze przechodzą radykalną redefinicję. Za nową rzeczywistością jednak nie nadążają obecne narzędzia badawcze ani komunikacja marek. Obecnie, co piąty dorosły Polak jest singlem, a w 2030 r. już co trzeci będzie samotny (GUS 2025). Współczynnik dzietności gwałtownie spada, chociaż ponad połowa Polaków ma mniej dzieci niżby chciała (CBOS 2023). Jednocześnie obserwujemy potężne i stale rosnące napięcie pomiędzy realną sytuacją demograficzną a emocjonalnymi potrzebami konsumentów, którzy szukają spełnienia w alternatywnych modelach życia lub „zastępstwach” (psieci, tradwives, performative males). W wystąpieniu odkrywamy mechanizmy stojące za wzrostem liczby singli, bariery w nawiązywaniu i budowaniu trwałych relacji. Analizujemy przyczyny, dla których Polacy mają coraz mniej dzieci, mniej niż deklarują, że chcą; identyfikujemy też różne strategie radzenia sobie z tym napięciem. Wskazujemy również powody, dla których tradycyjne komunikaty marketingowe odnoszące się do rodziny przestają rezonować ze współczesnym odbiorcą. Szukamy odpowiedzi na kluczowe pytanie: jak dotrzeć do ludzi, którzy mają potrzebę budowania rodzinnych więzi, ale nie potrafią lub nie mogą realizować jej w tradycyjny sposób. W ramach odkrywania przyczyn idionsynkrazji: chęć posiadania większej ilości dzieci i jednocześnie niechęć do ich posiadania spytamy:

• kreatywnych, łebskich badaczy, obserwatorów
• profesorkę Socjologii PL
• Richarda Reeves – world class eksperta od mężczyzn, autora książki Of Boys and Men
• Prof. Marian Baird- world class ekspertkę od kobiet, Uniwersytet w Sydney