W naszym wystąpieniu pochylimy się nad fenomenem literatury Young Adult (YA) – gatunku, który budzi liczne kontrowersje: jedni go kochają, inni nienawidzą. Jednak ta literatura dokonała niemożliwego – w świecie zdominowanym przez internet, ekrany, social media – sprawiła, że młodzi wrócili do czytania książek. Podczas prezentacji opowiemy co sprawia, że te książki osiągają rekordowe wyniki sprzedaży, czynią z autorek gwiazdy i milionerki. Wskażemy, co w literaturze YA przyciąga młodych czytelników i sprawia, że książki stają się sposobem na spędzanie wolnego czasu i ważną częścią życia społecznego, budowania tożsamości i wizerunku. Przedstawimy, jak „książkary” – specyficzna grupa czytelniczek – konsumują książki, jakie są ich rytuały czytelnicze i jak tradycyjna książka wpisuje się w ich obecność w mediach społecznościowych (booktoki, bookstagramy). Omówimy, jakie pożytki płyną z literatury YA nie tylko dla jej czytelniczek, ale także dla rodziców, nauczycieli, a nawet dla nas – badaczy i marketingowców, poszukujących skutecznych sposobów komunikacji z nowymi pokoleniami.