Kiedy kończy się młodość - INSUMMIT - Festiwal Insightów i Innowacji

Kiedy kończy się młodość? A kiedy zaczyna się starość?

#wiekspołeczny, #wieksubiektywny, #młodość, #starość, #Pablopavo_Karwoski

SESJA: nowe SPOŁECZEŃSTWO

12:15

“Wiek to tylko liczba”, “Jesteś młody, dopóki wierzysz w życie”, “Nie jesteś stary, tylko klasyczny” – znacie te zaklęcia? Choć wielu osobom pomagają w radzeniu sobie z siwizną lub zmarszczkami, to niestety nie znoszą granic pomiędzy młodością, wiekiem średnim i starością. Granic, które są wyraźne nie tylko w biologii (świeże odkrycia!) i prawie, ale też w percepcji społecznej. 18 lat temu pytani przez CBOS Polacy orzekli, że młodość kończy się w wieku lat 35, a starość zaczyna tuż przed 62. urodzinami. Czy od tego czasu zdołaliśmy wydłużyć młodość i opóźnić nadejście starości? Kogo dziś uważamy za osobę młodą, w średnim wieku, starą? Jak długo siebie samych uważamy za osoby młode (lub choćby “niestare”)? A skoro (jak zwykle) “to zależy”, to jak bardzo zależy to choćby od naszej płci czy zamożności?

Badacz marketingowy z 15-letnim doświadczeniem (PBS, Danae), członek PTBRiO. W poprzednich wcieleniach: absolwent socjologii UMK (praca magisterska: „Dlaczego ludzie robią zdjęcia” – wciąż sensowna), dziennikarz, rzecznik prasowy organizacji pozarządowej. Jako badacz współpracuję głównie z firmami z branż: e-commerce, gier losowych, finansowej i energetycznej. Realizując badania marketingowe (wizerunkowe, U&A, segmentacyjne, satysfakcyjne) najchętniej szukam odpowiedzi na pytania: „kto?”, „jak?” i „dlaczego?” i trochę się nudzę przy pytaniach o średnią wartość wydatków. Regularnie i chętnie w swoich badaniach łączę techniki ilościowe z jakościowymi.

Strateg i badacz z ponad 20-letnim doświadczeniem w analizie rynków, marek i konsumentów. Aktualnie w Allegro, gdzie kieruje zespołem insightów, odpowiadającym za dostosowanie komunikacji i oferty produktowej do bieżących potrzeb oraz oczekiwań kluczowych segmentów Kupujących, a także za pozyskanie nowych grup użytkowników (przede wszystkim na rynkach międzynarodowych). Doświadczenie zdobywał w wiodących agencjach badawczych (jak Pentor RI, GfK czy SMG/KRC/Kantar), gdzie wspierał rozwój największych marek w Polsce i regionie CEE, a także w Polkomtelu – gdzie odpowiadał zarówno za insighty, jak i analizy rynkowe. Dodatkowa perspektywa zdobyta w Deloitte pogłębiła wiedzę w zakresie pozycjonowania marki, tworzenia strategii biznesowych oraz wykorzystania narzędzi business intelligence. Współpracował przy wprowadzaniu na rynek (polski i europejski), tworzeniu strategii i value proposition wielu marek, submarek oraz kampanii reklamowych. Specjalizuje się w badaniach komunikacji, strategii marki oraz dostarczaniu odpowiedzi na trudne pytania biznesowe (a czasem też ich zadawaniu).