Globalny przekaz może okazać się angażujący i emocjonujący, jeśli odniesiemy się do bardzo silnego human centric drivera ludzkiego działania czyli tożsamości. Jednym z najbardziej pierwotnych sposobów odwołania się do tożsamości jest wykorzystanie języka, a zwłaszcza języka który jest pomijany w masowym przekazie np. regionalnego czy lokalnego dialektu. Warto dać się ponieść sercu a nie tylko szkiełku i oku, mając odwagę wyjść poza schematy i evidence based marketing. O takich właśnie odważnych markach i marketerach – ryzykantach opowiemy podczas naszego wystąpienia.