O tym, jak Żabka stała się domem mediowym

#retailmedia #RMN #żabka #ads #media #case_studies #badania #sprzedaż #shopper #data #dane_zakupowe #on-site #off-site #formaty #digital_sinage #żappka #żappsy #domy_mediowe

HOW TO REACH

SESJA MODEROWANA

12:25 WTOREK, 23 WRZEŚNIA

Płatki na śniadanie, przekąski do Netflixa i kampanię sprzedażową na Q4. W Żabce kupimy dziś dosłownie wszystko. Żabka Ads jest drugą – po Allegro – najbardziej znaną siecią retail media w Polsce. Od powstania w grudniu 2024 zrealizowaliśmy kilkadziesiąt kampanii, zarówno dla marek endemicznych (z branży foodowej) oraz nie-endemicznych („spoza” branży foodowej, m.in. technologii, finansów, streamingu). Czas na ich praktyczny przegląd. Poza usecase’ami podzielimy się shopperowymi insightami od 14 mln aktualnych klientów Żabki i wskazówkami, jak tę wiedzę wykorzystać w projektowaniu kampanii.

Strateg i założyciel agencji strategicznej Sweetspot. Głęboko wkręcony w popkulturę. W pracy łączy analizę marketingowo-komunikacyjną z głębokim zrozumiem kontekstu społeczno-kulturowego. W przeszłości pracował dla największych sieciowych i lokalnych agencji reklamowych, m.in. Przestrzeń (jako dyrektor strategii), VML, Grey, Dentsu/Isobar. Ma na koncie ponad 110 nagród branżowych, w tym 13x Effie (m.in. Złoto, Euro Effie, Long-Term), 7x Cannes Lions, 44x KTR, 20x Innovation, 8x MIXX Awards. Kilkukrotny juror konkursów branżowych organizowanych przez SAR (Young Creatives, KTR, Effie). Członek PTBRiO.

Odpowiedzialna za rozwój produktu Żabka Ads. W przeszłości kierowała departamentem zakupu mediów ATL & digital w CCC oraz pracowała jako head of advertising revenue i dyrektorka zakupów i sprzedaży w eobuwie.pl, Modivo. W latach 2020-2021 pełniła funkcję dyrektorki marketingu Erli.pl, przez prawie cztery lata pracowała w Wedding.pl jako director of strategic partnerships & digital marketing projects i w Allegro jako marketing manager.