Według badań, coraz więcej osób respondenckich z pokolenia Z (urodzonych po 1996 roku) identyfikuje się jako osoby transpłciowe i nieheteronormatywne. Ponadto osoby konsumenckie z tego pokolenia coraz częściej wybierają produkty neutralne płciowo, nieprzeznaczone dla konkretnej płci. Co na to osoby respondenckie z pokolenia Z w Polsce? Czy są bardziej wrażliwe na kwestie tożsamości płciowej? Jeśli tak, czy oczekują od marek oferty neutralnej płciowo oraz inkluzywności? Czy zaangażowanie społeczne firmy jest istotne dla osób konsumenckich przy podejmowaniu decyzji zakupowych?