O CZYM BĘDZIE? Wkładamy kij w mrowisko… Mimo, że temat Silversów pojawia się od paru lat dosyć intensywnie, to nie rozumiemy, dlaczego grupa 50+ jest niemal kompletnie ignorowana przez Marketerów. Aż 90% briefów badawczych to TG 25-45lat, mniej niż 10% briefów to badania dotyczące TG powyżej 50 r.ż. Oczywiście, że niektóre branże są bardziej, inne mniej odroczone, od tematu starzenia się społeczeństwa. Np. widać, że temat zaczyna się w Polsce od “rynku pracy” . Ale jest to temat, z którym, prędzej czy później, każdy Marketer będzie się mierzył. My, chcemy położyć nacisk właśnie na perspektywę Marketerów i zrozumieć, z czego ten opór wynika… Jaki jest problem? Że to nie jest sexy mówić o i do 50+? Oczywiście, że to wynika z kulturowego uwielbienia młodości i stereotypów, ale chcemy dotrzeć głębiej, do sedna.. Dodatkowo, nie ma głębokiego zrozumienia tej TG, która jest postrzegana często stereotypowo i traktowana homogenicznie! A przecież to nie tylko osoby z siwizną, z problemami ze stawami, ani tylko aktywni, wysportowani 50+ latkowie. W naszym wystąpieniu, nie mówimy, zmieńcie i targetujcie teraz do ludzi starszych – tylko mówimy: spróbujmy zastanowić się, jakie są możliwe rozwiązania: