Czy marketingowa obsesja na punkcie pokoleń to przekleństwo czy zbawienie? Nasza sesja rzuca wyzwanie wszechobecnemu trendowi segmentacji konsumentów, pracowników, obywateli ze względu na wiek. Najnowsze badania Ipsos pokazują, że znajomość terminologii pokoleń w Polsce nie jest zbyt wysoka, sięgając maksymalnie 40%, a jedynie 1/4 Polek i Polaków potrafi poprawnie określić swoją przynależność pokoleniową. Przyjrzymy się, czy hołdowanie stereotypom o Generacji Z, Millenialsach czy Silversach rzeczywiście prowadzi do lepszego zrozumienia potrzeb ludzi i podejmowania dobrych decyzji, czy może wręcz przeciwnie – ogranicza innowacyjność i pogłębia sztuczne podziały. I czy marketing oparty na pokoleniach trafia w pełni do właściwych odbiorców? Zaprezentujemy wyniki badania zrealizowanego na potrzeby naszej sesji, którego celem jest zidentyfikowanie wspólnych wartości łączących różne pokolenia. Czy istnieje alternatywa dla sztywnego szufladkowania ludzi ze względu na datę urodzenia? Na konkretnych przykładach odsłonimy jasną, ale też ciemną stronę marketingu pokoleniowego, obnażając mechanizmy ageizmu i agewashingu. Naszym celem jest zainicjowanie dyskusji na temat zrównoważonego, etycznego i skutecznego wykorzystania koncepcji pokoleń w różnych obszarach, z poszanowaniem zarówno różnic, jak i wartości wspólnych dla wszystkich grup wiekowych.